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        BrandZ最具價值全球品牌100強榜揭曉當前位置:首頁>>新聞中心>>BrandZ最具價值全球品牌100強榜揭曉


        強勢品牌業績表現領先市場。 BrandZ 最具價值全球品牌100強榜單的上榜品牌財務業績始終優于其他品牌,因而創造了豐厚的股東回報。
        市場格局的大裂變成為價值增長催化劑。所有實現價值增長的品類分為兩大類,一類如安德瑪(Under Armour)和維多利亞的秘密(Victoria’s Secret),它們代表了依托獨一無二、富有意義的價值主張而給市場帶來沖擊的新興品牌;另一類以快餐類(增長14%)為代表,它們通過順應新潮流而展開大刀闊斧的創新、迎合全球健康食品需求熱潮而獲得成功。
        創新是品牌價值增長的主要推動力 — 前提是這種創新必須能被消費者感知。在 BrandZ 100強榜單推出的11年間,品牌價值增長最快的是最具創新的品牌。然而,要想讓創新成果給品牌價值增值,就必須通過品牌體驗將其清晰明確地傳達并呈現給消費者:讓消費者“感受”到富有創新力的品牌增長速度比其他品牌快9倍。在這方面,迪士尼(排名19)和幫寶適(排名37)是兩個成功的典范。
        服裝是增長最快的產品類別,品牌價值增長14%,達到1140億美元。追求高性能是服裝類別的一大重要趨勢,耐克(增長26%)和安德瑪(新上榜)等品牌推出了專業高端產品線,將心臟監測等技術應用到服裝上,并將運動裝與免費應用程序實現連接,以提供全方位的消費者體驗。
        B2B類別“酒香也怕巷子深”。在很多人眼中,與B2C品牌相比, B2B品牌具有更強的責任感和更好的工作環境,且投資價值高、經營穩定可靠,但它們在品牌的知名度和影響力上卻不如B2C品牌。實際上,B2B品牌極具創新力;B2B品牌要樹立起創新的品牌形象,就必須開展強有力且富有創意的品牌傳播。 SAP(排名22)和Adobe(新上榜,排名100)就是在客戶當中成功塑造了創新形象的B2B品牌。



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